Fatal învinge Apple, care nu a observat nimeni

Aprig criticat decizia Apple de a elimina iPhone Jack pentru căști 7, publicul nu a observat un alt punct important. Cea de-a doua generație Apple a Watch nu a primit versiunea premium. Toată puterea de tehnologie și marketing a salvat Apple de la o înfrângere zdrobitoare în piața de ceasuri de lux. Analiștii Nv sigur că acest lucru este un simptom al „probleme mai profunde” în cadrul Apple.

Piața premium ore, a fost mult timp controlate de un grup de Elvețieni companii private, este foarte specific. Aici apreciez calitate și materiale scumpe, reputație, nume, și în cele din urmă manualul de Asamblare. Apple a încercat să invadeze piața cu „noul iPhone”, care este ștampilat în cantități mari pe liniile de producție. Și împins de puterea magică a brandului și hype în Ziare și rețelele sociale.

Nu a reușit.

În urmă cu doi ani, introducerea Apple Watch, Tim cook a arătat o versiune cu aur de 18K. Prețurile au început de la $10 000. Și versiunea de top a costat $17 000. Nici măcar nu încercați să găsiți informații despre această versiune ore pe website-ul Apple astăzi. Ei pur și simplu nu există.

Versiunea cea mai scumpă dintre noile generații de Apple Watch este ceramice, nu caz de aur. Și costă doar aproximativ 1000 de dolari.

Toate. Apple nu mai încerca pentru a juca pe site-ul Rolex, Patek Philippe, Breitling, etc.

În ciuda tuturor laudelor cook (la prezentarea de miercuri a fost chiar prezentat un slide cu informații despre ceea ce Apple este Nr 2 in segmentul premium ore), renunțare premium ” modelul este, într-un sens, un fiasco. Marketing Apple, poate pentru prima dată în istoria companiei, el a făcut o greșeală. Pur și simplu au judecat greșit de publicul țintă.

Faptul că prima nu direct legat de tehnologie. Oameni care sunt dispuși să-și petreacă zeci de mii de dolari pe ceas, nu este interesat de inovare. Ei nu au strictă nevoie pentru a învăța rapid cu ajutorul gadget-ul in mana, la ce ora va următoarea întâlnire de afaceri.

În acest scop, ele au picioare lungi, secretari cu studii la cele mai bune universități din lume și o cunoaștere a mai multor limbi. Pentru acest motiv, nu este nevoie pentru a viziona pentru notificări despre apelurile primite. Secretarul va răspunde. Și șoferul personal Mercedes S-class știe drumul la un hotel de 5 stele sau cel mai bun restaurant din oraș.

Și, cu siguranță, cumparatori bogati puțin preocupat de fitness funcții, cum ar fi de numărare pași sau de calorii, ca un sport, acestea nu sunt angajate în Central Park din new York, și în elita cluburi de fitness cu antrenor personal. Fostul campion Olimpic, desigur.

Pentru astfel de oameni, un ceas nu este o unitate funcțională, dar un semn al statutului. Un semn de prezența de gust și, desigur, o cantitate suficientă de bani în Bancă.

De aceea, cele mai mari branduri de ceasuri au existat de sute de ani și nu duc nicăieri.

Și încă un lucru.

Un ceas scump și, prin urmare, scumpe, pe care le schimba des. Este, de asemenea, un fel de chic, de a purta un ceas celebru și extrem de modele scumpe de zeci de ani.

Bogat cumpărătorii nu vor schimba ceasul la fiecare doi ani, doar pentru a obține o serie de caracteristici noi. Și merge împotriva modelul de afaceri al Apple, care se bazează pe modul de a împinge în mod regulat consumatorilor la lucruri noi.

Vă puteți imagina persoana care va schimba cumpărat în urmă cu doi ani, pentru 3000 de dolari ceas Omega Seamaster doar pentru că producătorul a lansat un nou model, capabil să reziste la scufundarea la o adâncime de 1200 și 1300 m?

Asta e.

Cea de-a doua generație Apple a Watch a lansat cu un accent pe fitness. După un cuplu de ani va fi posibil pentru a îmbunătăți precizia de măsurile de numărare și măsurare a ritmului cardiac, și atunci oamenii vor alerga să-și schimbe ceas pentru cea de-a treia generație. Acest domeniu, care Apple a folosit pentru a juca și de a câștiga. Și ea rămâne pe ea, nu mai încerca extinderea în segmentul premium.

Prin ea însăși, această eroare indică aroganța de a găti. A simțit o atitudine de „suntem Apple, putem face orice”. Decizia de a elimina Mufa pentru căști este, de asemenea, din această Operă. Să vedem ce va veni de acest risc.

„Această abordare pare a fi un vestitor de probleme mortale pentru companie, scrie analistul. Este un serios semnal de alarmă”.

Și apropo, dacă vă invadeze în segmentul premium nu au de lucru pentru Apple — popular brand de pe planeta, atunci cu siguranță nu ar trebui să fie luate nici Samsung sau Huawei sau Xiaomi. La urma urmei, ei se bazează numai pe tehnologie, nu au o zecime din „Apple” farmecul.

Tehnologia în sine nu este întotdeauna critică. Și nu câștiga întotdeauna. Acesta este un interesant și lecție importantă pentru marile corporații.

De asemenea, ai putea dori...

Lasă un răspuns

Adresa ta de email nu va fi publicată. Câmpurile obligatorii sunt marcate cu *